Как часто мы видим логотип известной быстрой пищи — Kentucky Fried Chicken, сокращенно КФС. Этот бренд, который начал свою историю как небольшой ресторан в Америке, стал одним из самых узнаваемых в мире. Но мало кто знает, что изначально компания называлась совсем по-другому.
Когда колонелл Харланд Сандерс открыл свой первый ресторан в 1930-х годах, он назвал его «Сандерс Коронел Сервис». Он предлагал своим клиентам блюда из жареной курочки, которые быстро стали популярными. Курочка готовилась по секретному рецепту Сандерса, и скоро ресторан получил признание по всему штату Кентукки.
В 1952 году ресторан переименовали в «Кентукки Фрид Чикен». Маркетологи решили привлечь внимание к ресторану, и название стало звучать более узнаваемо и больше отражать саму концепцию. Это был первый шаг к созданию легендарного бренда КФС.
История и эволюция КФС
В 1964 году Харланд Сандерс продал свою компанию нескольким инвесторам, однако он остался ее партнером и лицом, ассоциирующимся с Kentucky Fried Chicken. Несмотря на это, в 1991 году компания решила сократить название до аббревиатуры КФС.
Переименование компании было частью стратегии создания нового имиджа и расширения бизнеса. После смены названия, КФС начала работать над уникальным идентификатором бренда, включая новый логотип и знаковую концепцию. Компания также начала активно развивать франчайзинговую сеть и проводить масштабные рекламные кампании, позволяющие привлечь больше клиентов.
| Год | Событие |
|---|---|
| 1952 | Открытие первого ресторана Kentucky Fried Chicken в США |
| 1964 | Продажа компании Харландом Сандерсом нескольким инвесторам |
| 1991 | Сокращение названия до КФС |
| 1997 | Внедрение нового логотипа и знаковой концепции бренда |
| 2002 | Запуск глобальной программы франчайзинга |
С течением времени КФС стала одной из крупнейших международных сетей быстрого питания, предлагающей широкий ассортимент продуктов, включая жареную курицу, бургеры, сэндвичи, салаты и другие горячие блюда. Она успешно проникла на рынки разных стран мира, привлекая клиентов своим уникальным вкусом и узнаваемым стилем.
В настоящее время КФС продолжает развиваться, внедряя новые технологии и инновации для улучшения качества обслуживания и предложения продуктов. Она успешно адаптируется к меняющимся вкусовым предпочтениям и потребностям клиентов, сохраняя свою популярность и лидерство в сфере быстрого питания.
Откуда произошло название Kentucky Fried Chicken
Название Kentucky Fried Chicken происходит из штата Кентукки, США, где оно было впервые использовано в 1939 году. В то время, основатель Колонель Харланд Сандерс, начал продавать свои известные куриные изделия на заправочных станциях.
Колонель Сандерс разработал специальный рецепт для приготовления курицы во фритюре, который стал его фирменным блюдом и принес ему славу. Благодаря этому рецепту и приготовлению курицы во фритюре, блюдо получило название Kentucky Fried Chicken.
Постепенно, Kentucky Fried Chicken стало популярным и распространилось по всей Америке. Сандерс решил франшизировать свой бизнес, и из пожарной станции в Корбине, Кентукки, маленькая компания превратилась в крупную сеть ресторанов быстрого питания.
Сегодня, КФС является одной из самых известных и популярных марок в мире. Название Kentucky Fried Chicken стало неотъемлемой частью его образа, символизируя оригинальный рецепт и качество продукции.
Переименование компании в КФС
В 1991 году Kentucky Fried Chicken (KFC) решила сменить свое оригинальное название на аббревиатуру КФС. Главная причина такого переименования заключалась в желании сделать название компании более универсальным и удобным для использования.
Сокращенное название КФС было предложено для упрощения процедуры регистрации торговой марки в странах, где произошло сокращение полного названия в ходе адаптации марки к действующим требованиям. Также сокращение названия было предпринято для привлечения внимания молодого поколения и сделать компанию более современной.
После переименования, КФС разработала новый корпоративный логотип, который использовался на всех рекламных материалах и упаковке. Логотип включал в себя знаковый объект — стилизованное изображение букв К, Ф и С, которые были связаны логотипом компании.
Переименование Kentucky Fried Chicken в КФС помогло компании расширить свою международную присутствие и привлечь новую аудиторию. Сокращенное название легче запоминается и узнаваемо на различных рынках. Оно также отражает современные тенденции и потребности потребителей в быстром питании.
Эволюция логотипа и знаковой символики КФС
Первый логотип КФС, созданный в 1952 году, представлял собой простое изображение цыпленка в красной беретке. Он символизировал основную продукцию фаст-фуд-цепи — жареную курочку. В 1970-х годах был представлен новый логотип, который стал более стилизованным и графическим. На нем изображалась курочка, окруженная красным овалом с надписью «Kentucky Fried Chicken». Это логотип стал первым официальным символом КФС и использовался в течение многих лет.
В 1991 году компания решила изменить свою стратегию развития и переименоваться в КФС. В результате логотип также претерпел изменения. Курочка из логотипа стала более абстрактной и стилизованной, а название «Kentucky Fried Chicken» сократилось до трех букв «КФС». Это решение было предпринято в целях упрощения и сокращения названия компании, чтобы оно стало более легкоупотребимым и запоминающимся.
В настоящее время логотип КФС представляет собой символическое изображение курочки, окруженной овалом с надписью «КФС». Это логотип широко признан и узнаваем во всем мире и является ключевым элементом образа компании.
 |  |  |  |
| 1952 | 1970-е | 1991 | Современный логотип |
КФС в России: легенда о Вагнере и русское название
В 1993 году американская сеть фаст-фуда Kentucky Fried Chicken пришла в Россию и быстро завоевала сердца местных жителей. Однако, известно ли вам, что в России у КФС есть своя легенда о Вагнере?
По многочисленным слухам, название КФС в России было изменено потому, что оно звучало слишком «американским». Вместо Kentucky Fried Chicken русские начали называть рестораны просто «КФС».
Но есть и другая версия. По легенде, основанной на героях оперы Вагнера «Кольцо Нибелунгов», название КФС было изменено после того, как в одной из столиц страны появились рестораны с названием «Вагнер». А чтоб не создавать путаницу, американцы решили просто сократить название, оставив только первые буквы.
Важно отметить, что «КФС» в России активно используется как маркетинговый ход. Российское наименование создает ощущение близости и привычности для местных жителей, а также указывает на адаптацию культуры и традиций страны.
Значение сокращения КФС и его использование в рекламе
Сокращение КФС активно использовалось компанией в своей рекламе. Оно было привлекательным и запоминающимся, что способствовало узнаваемости и продвижению бренда. Сокращение было использовано в логотипе и названии ресторанов, а также на упаковке продуктов КФС.
| Преимущества использования сокращения КФС: |
|---|
| 1. Краткость и запоминаемость. |
| 2. Удобство в использовании в названиях ресторанов и на упаковке. |
| 3. Создание узнаваемого бренда и лого. |
| 4. Позитивный эмоциональный отклик у потребителей. |
Использование сокращения КФС в рекламе усиливало узнаваемость бренда и ассоциировалось с быстрым и качественным обслуживанием, а также вкусной едой. В рекламной кампании КФС активно использовались свежий вид птицы и аппетитные блюда, делая упор на вкус и качество продукции.